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每月关店12家 这个曾将优衣库打回日本的一线品牌凉凉了

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2018-07-18 10:20:12 来源:BOSS商业智慧

  这是一个颠覆性的时代,如果不努力去改变自己,只有被淘汰的命运。

  这个曾经将优衣库打回日本老家,被80、90后引以为傲的一线当红品牌,今日却沦为了18线品牌,正在以每月关闭12家门店的速度在衰败。

  它就是最火的潮牌之一班尼路。据班尼路母公司德永佳集团最新的年报显示,其旗下的制衣业务联营公司收入减少了57.6%,因为考虑到成本问题,公司在内地的厂房也被关闭了。

  而作为德永佳集团旗下的服装品牌班尼路自然也受到了影响,本来业绩就在逐年衰减的班尼路遭遇了此困境,也许今后的路更加难走了。

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  班尼路从1981年在香港经营至今,已经有37年的历史了,可以算是比较老的牌子了。曾经它也有过辉煌无比的时刻。它在一开始就抓住了年轻人的性格特点,崇尚自由、奔放,向往无拘无束的生活。还请来了周润发,张曼玉等明星代言,在上市后就广受年轻人的追捧。

  在大热的时候它又趁机将品牌打入了内地市场,可是由于种种原因,品牌的销量不是很理想。就在1996年,遭遇冷场的班尼路准备打道回香港的时候,德永佳集团出现收购了班尼路,并对它进行重新包装,创立了专门的公司和品牌,请来了天王巨星为它代言,送它C位出道,成功的将它捧上了全民宠儿的地位。

  每个80、90后都因为能穿上一件班尼路的服装而感到自豪,让班尼路一炮而红。在最巅峰的时刻,还一度将优衣库打回了日本老家。

  可惜的是自2011年开始,班尼路就再也没有了当初的那种势如破竹的趋势,反而在转型的道路上沉寂了下去。

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  曾经被人们青睐的一线知名品牌不知从什么时候起,就成了人们嫌弃的对象。一提到班尼路,脑海里浮现的不再是它的性价比与潮牌的形象。在时代的发展中,班尼路没有跟上时代的步伐,被远远的抛到了后面。

  它曾经所标榜的年轻,对现在的年轻人来说也不再具有新鲜感。因为比它更潮更高端的快时尚品牌不断的出现,甚至连当初被它打回老家的优衣库也在修正后卷土重来。在众多品牌的包围下,班尼路的优势消失殆尽,开始走起了下坡路。

  据在2011-2015年的5年期间,班尼路以每月12家的关店速度,一共关闭了617家门店。2016年,失去了品牌价值的班尼路更是被它的母公司以2.5亿人民币的价格,出售给上海汇业实业有限公司。

  而这家公司的主营业务并不是以服装产业为主的,在它的手下,班尼路自然也就没有了复兴的希望。只能在时光的消磨下,一步步的走向落败。

  事实上,这已经不是我们看到的独有的服装品牌落败的事例了,曾经的特步,李宁等品牌也经历了品牌老化,跟不上时代的困难时期。而幸运的是李宁在意识到这个问题后,就潜心专研,并成功的转型,踏上了国际时尚品牌圈,再一次焕发了活力。

  所以,在这个瞬息万变的时代,光靠着以前的品牌价值是没办法在竞争中存活下来的,想要让自己的品牌故事续写得更久,就需要学会快速的适应这个时代的变化,并对变化做出迅速的反应。

关键词阅读:优衣库 班尼路

责任编辑:司倩
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